IDEE IM KOPF? UNPASSEND? UNGEREGELT?
Sie haben für Ihr Geschäft ein ausdrucksstarkes Logo im Kopf, wollen dies professionell visualisiern lassen und ein Corporate Design entwickeln? Sie fühlen sich mit Ihrem Logo, Ihrem Corporate Design nicht mehr richtig wohl, weil sich Inhalte und/oder Zielgruppen/Märkte verändert haben? Sie haben zwar ein Logo, aber irgendwie setzt es jeder auf seine Weise ein und Ihr Erscheinungsbild wirkt alles andere als einheitlich und professionell?
Dann sollten Sie schnellstens handeln!
"Design setzt Inhalt voraus. Design ohne Inhalt ist kein Design, sondern Dekoration."
Jeffrey Zeldman
MARKE MACHEN.
Ein eigenes Logo ist noch lange keine Marke, denn häufig beiben in der Gestaltung die Fragen aller Fragen unbeantwortet: Für was bzw. welche Fähigkeiten steht Ihr Unternehmen am Markt? Welchen Nutzen und Mehrwert bieten Sie Ihren Kunden? Mit welchen Leistungen/Arbeitsschritten/Modulen? Worin unterscheiden Sie sich vom Wettbewerb? Was macht Sie ggf. sogar einzigartig? Was sind Ihre Vision und Ziel(e)?
Die Basics.
Die Basics "form follows function" bzw. "design follows content" werden häufig zu wenig beachtet. So wird ein Logo nur "kreativ-bunt", "ausdruckslos" oder erzeugt im schlimmsten Fall bei der angesprochenen Zielgruppe eine "falsche Assoziation". Bevor wir daher an die eigentliche Gestaltung gehen, beschäftigen wir uns gemeinsam mit Ihnen intensiv mit den wichtigen Fragestellungen zur Marke und recherchieren das Umfeld. Versteht sich von selbst, dass dies ein interaktiver Prozess ist und darauf eine kreative Entwurfsphase - vorerst noch in Schwarz/Weiß - mit entsprechenden Abstimmungsrunden folgt. Zugleich ist für uns die Prüfung der Verfügbarkeit von Domainadressen sowie die Kontaktherstellung zu erfahrenen Marken- und Patentanwälten bzgl. der Klärung der Eintragungsfähigkeit obligatorisch.
STANDARDS DEFINIEREN.
Ein Logo allein definiert noch kein Corporate Design, es sind ergänzend zahlreiche Standards für die Selbstdarstellung zu definieren. Die entprechende Farbwahl verstärkt bzw. lenkt seinen inhaltlichen Ausdruck, eine Entscheidung, die nicht zu unterschätzen ist! Zugleich gilt es, die Typografie zu bestimmen, hier sind auch viele pragmatische und technische Fragestellungen zu beachten. Ebenso sind ggf. (eigene) Piktogramme und Bildwelten zu definieren, um Inhalte und Leistungen zielgerichtet "transporieren" zu können. Damit verbunden sind zahlreiche Fragestellungen zur analogen und digitalen Anwendung.
Jedes Element zählt.
Es ist ein bisschen wie die Komposition für einen gelungenen Auftritt am Markt, der technisch-organisatorisch und vor allem in Bezug auf seinen Ausdruck und seine Akzeptanz vor der Einführung zur Sicherheit auch bedarfsorientiret verprobt wird.
FÜR EINHEITLICHE UMSETZUNG SORGEN.
Wenn alle Gestaltungselement sauber definiert sind, werden im nächsten Schritt die analogen und digitalen Standard-Anwendungen entworfen. Die weitere Umsetzung erfolgt nach gemeinsamer Diskussion und Ihrer Freigabe. Das neue einheitliche Erscheinungsbild nimmt nun Formen an, Ihre Marke kommuniziert zielgerichtet mit dem Markt.
Das Corporate-Design-Manual.
Aber auch mit eindeutigem Logo und definierten Gestaltungselementen können bei jeder neuen Anwendung zahlreiche Fehler gemacht werden, die das Corporate-Design und damit die angestrebte Markenwirkung am Markt "verwässern" oder gar "ins Negative drehen" lassen. Vor diesem Hintergrund empfehlen und bieten wir die Erstellung eines Corporate-Design-Manuals an, das die tägliche Nutzung des Logos und aller Gestaltungselemente näher erläutert und auch die Entwicklung neuer Anwendungen in den grundsätzlichen Anforderungen und eines evtl. erforderlichen/gewünschten Genehmigungsprozesses praxistauglich regelt. Mit Herausgabe dieses Regelwerkes kann ein Unternehmen intern wie extern bei Dienstleistern auf die Einhaltung seines einheitlichen Erscheinungsbildes optimal hinwirken.
Wir sorgen für ausdrucksstarke Marken und unverwechselbare Erscheinungsbilder.
